Bostadsbristen är ingen nyhet. Det nya är HSB Göteborgs sätt att locka fler unga människor att börja bospara för att få ett bättre läge den dagen det är dags att flytta hemifrån. Efter drygt sex års löpande samarbete fick vi uppdraget att skapa en kampanj som dels skulle öka kännedomen om bosparandets fördelar, dels generera många nya sparare.

HSB är bostadsrättens riddare och pionjär, men vi utgick från ett mindre känt faktum: att man varje år delar ut ett hundratal hyresrätter bland sina bosparande medlemmar. Det är ett sätt att låta unga medlemmar inleda en boendekarriär inom HSB.

Resultatet blev en kampanj som utnyttjade en mängd olika kanaler – från matbutikernas anslagstavlor till radioreklam och helsidor i dagspress. Konceptet var att visa på den enormt långa radda av relationer som krävs för att få en egen bostad: ”Känner du någon som har en granne som har en kollega som känner någon som känner en tränare som känner någon som känner någon … som tror sig känna någon helt annan som känner någon som har en ledig lägenhet?”

Alla vet att det är ganska krångligt att få tag i en lägenhet, och det var det vi ville illustrera samtidigt som vi lyfte fram bosparandet som en möjlig genväg. Kampanjen belönades med silver i Månadens Kampanjs radioklass.