Stena Match Cup är det nuvarande namnet på seglingstävlingarna på Marstrand som arrangeras under vecka 27. Och totalt beräknas 120.000 besökare gästa ön. Ett mycket bra tillfälle att nå många människor i allmänhet och seglingsintresserade i synnerhet.

Därför gör livsstilsvarumärkena Henri Lloyd, North Sails och Sail Racing gemensam sak. Med en gerillakampanj bestående av QR-koder på skyltar, affischer och dekaler ska man locka publik till butiken Sea Life, som säljer kläder från de tre varumärkena.

Frågor som ”Seglare?”, ”Stockholmare?”, ”Felklädd?” etc. tillsammans med en pixelkod är de något kryptiska budskap som möter besökarna på en stor mängd olika platser. Läser man av koden med sin mobilkamera får man information direkt i mobilen som berättar mer om kampanjen, att man kan tävla och vinna kläder samt var man hittar butiken. Varje dag under fem dagar mellan onsdag till söndag kan man tävla och tre personer vinner dagligen varsitt kit med jacka och pikétröja värt ca 1700 kr.

Liksom vid andra liknande event är konkurrensen om besökarna hård och mediabruset intensivt från företag och varumärken. Därför väljer de tre seglar- och livsstilsvarumärkena ett alternativt och effektivt sätt att synas för att skapa uppmärksamhet.